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Le maillage des liens internes d’un site web est l’un des éléments à travailler pour optimiser son référencement naturel. Il existe cependant quelques erreurs à ne pas commettre pour profiter pleinement de cette stratégie. Et ainsi, espérer améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. 1 – Laisser les liens morts (liens brisés en place Dans la vie d’un site web, des liens morts peuvent apparaître. Il s’agit notamment des URLs qui pointent vers une page d’erreur 404 (page non trouvée . Outre leur impact négatif sur l’expérience utilisateur, ces liens cassés risquent à terme : de pénaliser le site ; de conduire à un déclassement dans les résultats de recherche. Il est donc crucial de les identifier. Pour cela, un audit s’impose. Des outils comme Google Analytics, la Search console ou des solutions comme ScreamingFrog vous seront certainement utiles. Une fois ces liens défaillants détectés, deux choix sont possibles : Supprimer le lien si le contenu n’a plus lieu d’être. C’est par exemple le cas pour les produits ou services qui n’existent plus. Associer le lien à un nouveau contenu si la page initiale a été supprimée. Cette option est à privilégier dans le cas où le lien est bien référencé. effectuer une redirection vers une nouvelle page. 2- Surcharger la page de liens De nombreux sites web et blogs pensent, à tort, qu’un nombre important de liens internes au sein d’une page améliorera son classement. Les liens puisent leur force dans leur cohérence. Il est donc inutile d’en placer plusieurs dans une même page. Il faut surtout sélectionner les liens pertinents, en accord avec le sujet abordé. De cette manière, les internautes sont susceptibles de cliquer dessus. Ces liens seraient asphyxiés par d’autres en cas de « suroptimisation ». 3 – Créer un maillage trop complexe Un maillage doit répondre à un besoin naturel de navigation chez l’internaute. Il doit être aussi simple que possible afin de faciliter l’expérience utilisateur. Ainsi, le taux de rebond (l’internaute ferme la page sitôt qu’il l’aura vue ou lue sera plus faible. La mise en place d’un cocon sémantique est la meilleure manière d’assurer la cohésion logique entre les différentes pages (accueil, catégorie, pages filles, pages sœurs… . 4 – Oublier d’ajouter un lien à certaines pages Certaines pages sont orphelines quand vous oubliez de créer un lien qui pointe dessus. Puisque vous aurez consacré du temps à sa création, il serait dommage de l’oublier, d’autant que son contenu est susceptible d’intéresser les internautes. Le travail des liens internes peut être fastidieux, notamment lorsqu’un site commence à se développer et à accueillir des contenus. Mais il est primordial d’y apporter le plus grand soin pour améliorer le positionnement à moindre coût. Un dernier conseil : créez un sitemap pour repérer les liens défectueux ou problématiques.
On entend souvent parler de l’optimisation des « ancres » dans l’univers SEO, mais la notion n’est pas toujours bien comprise. Tout d’abord, quelle la définition des liens ancre ? L’ancre d’un lien désigne le texte du lien visible en couleur par l’internaute et par le moteur de recherche. Cette partie de texte cliquable est le support du lien hypertexte qui renvoi sur une page. L’ancre doit inciter au clic, son contenu doit susciter l’intérêt des internautes et contenir des mots descriptifs en rapport avec la page de destination. L’importance de l’ancre pour le webmarketing est l’apport de trafic. Il faut savoir que quand Google crawle votre site, il repère tout : structure de la page, titre, sous-titre, texte, image et aussi les liens de votre article ou de votre page. Les mots utilisés dans vos liens permettent à Google de comprendre le thème, le sujet de la page de destination (page « fille » et lui indiquer qu’il trouvera du contenu supplémentaire dans cette page en rapport avec le thème. Le mieux est d’opter pour des ancres optimisées avec des mots-clés importants et stratégiques de votre article ou page de destination. Il faut que Google sache ce qui se cache derrière votre lien, tout comme votre lecteur. Plus les ancres des liens sont optimisés et judicieux, plus votre page sera bien perçue par Google et bien positionnée dans le résultat de recherche. Le fait d’avoir du contenu associé par ce mécanisme renforce l’intérêt à ses yeux sur le texte de la page « mère ». Cependant il ne faut pas abuser de certaines techniques : -> évitez de blinder votre page de liens : n’en mettez pas plus de 4 ou 5. -> évitez de sur-optimiser vos ancres avec beaucoup de mots-clés.
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Vous pouvez également utiliser des listes numérotées ou à points pour mettre en exergue des énumérations d’éléments ou des étapes à lire dans un ordre logique. La structure est utile, à la fois aux lecteurs, qui doivent pouvoir juger très rapidement ce que l’article va leur apporter, mais aussi aux moteurs de recherches qui utilisent les balises Hn pour référencer les articles. D Des liens externes et internes Maillage liens site Il existe 2 types de liens : Les liens externes, qui lient votre article à une page ou un article d’un autre site ; Les liens internes, qui lient votre contenu à un autre contenu de votre blog. En établissant des liens internes, vous conservez les utilisateurs sur votre site d’une part, et améliorez le référencement de l’article vers lequel pointe le lien. La mise en place de liens internes fait partie intégrante du maillage interne et participe au développement de la cohérence thématique de votre blog. Les liens externes quant à eux permettent d’asseoir votre crédibilité en citant des sites « experts ». Ces liens peuvent également pointer vers des sites « partenaires » avec qui vous avez décidé d’établir un netlinking. Pour en savoir plus sur les échanges de liens c’est ici. E Des images optimisées Les images sont des éléments importants pour l’internaute : elles rendent le contenu plus agréable à lire, permettent d’illustrer les propos et sont même parfois essentielles pour la bonne compréhension du contenu (schéma, graphiques… . Côté moteur de recherche et optimisation, les images peuvent aussi permettre un meilleur référencement si elles sont bien utilisées. Tout d’abord, leur poids est important. On estime qu’une image sur un site ne doit pas excéder 200Ko, afin de charger suffisamment rapidement sur tout type d’appareil (surtout pour les mobiles . Ce facteur temps de chargement est pris en compte par Google qui défavorise les pages à chargement trop lent.
Si votre blog est un WordPress, vous pouvez utiliser un plugin pour optimiser vos images automatiquement. La deuxième optimisation concernant les images de votre blog qui impacte le SEO est la balise ALT et le nom du fichier image. Essayez d’utiliser un titre avec mots clés (c’est mieux que « photo1A853628.jpeg » ! et remplissez systématiquement la balise ALT (texte alternatif . Cliquez-ici pour en savoir plus sur l’optimisation des images sur un site. F Des métadonnées renseignées et optimisées Les métadonnées, invisibles aux yeux de l’internaute, jouent néanmoins un rôle essentiel dans le référencement de votre blog et l’indexation de vos articles. En effet, la balise Title en priorité et la balise description (voire la balise keyword doivent impérativement être remplies, car les moteurs de recherche les utilisent pour référencer vos pages et établir les SERPs.
Quelques définitions Plus anciennes que l’Inbound et l’Outbound, les notions de push et de pull font référence à deux techniques marketing opposées.?Le « push » marketing, comme son nom l’indique, consiste à « pousser » le produit vers le consommateur. Pour ce faire, une action publicitaire (prospection téléphonique, présence sur des salons, distribution d’échantillons, emailing…) est envoyée de manière proactive au consommateur, qui n’en a pas exprimé le besoin.?Le « pull » marketing, au contraire, consiste à « tirer » le client vers le produit. Cette technique repose, quant à elle, principalement sur les canaux de communication suivants : blogs, SEO, réseaux sociaux… L’entreprise créé un besoin ou un souhait du consommateur, suscite son intérêt afin qu’il vienne de son plein gré. Au lieu de « vendre », on cherchera à susciter la curiosité de ses clients pour les attirer vers son entreprise.
Afin de rendre visible la page Facebook correspondante à un site et à une entreprise, quelques astuces sont à connaître. L’agence de référencement naturel eGate vous énonce ces quelques conseils qui permettrons à votre page Facebook de remonter progressivement pour arriver en première page sur des mots clés que vous aurez choisi. Optimisation on-page : 3 points essentiels Avoir votre marque, terme ou mots clés contenu dans l’url de la page Facebook Avoir votre marque, terme ou mots clés contenu dans le titre de la page Dans l’onglet « A propos », vous devez modifier la « description » de la page (ou « About ») Ces 3 points (termes dans le titre, l’url et la description) constituent les 3 piliers d’une bonne optimisation on-page.
Quels sont les « bons » mots clés ? L’étude des mots clés est une étape essentielle dans la prestation de référencement. Mais, comment les identifier ? quels sont les mots-clés utilisés par vos prospects ? quelle est la tendance qu’utilisent les internautes ? Il n’y a pas de liste miracle et peut-être à part Google, personne ne la connait ! S’il y avait une solution ou un moyen technique de les identifier, son propriétaire serait aussi riche que Google lui-même !?La solution est de répertorier les suggestions probables; celles-ci sont basées sur vos suggestions, sur les mots-clés de votre marché, de votre activité, de vos concurrents et des suggestions issues de référenceurs et de différents outils permettant de générer des mots-clés pertinents dans votre secteur. Il n’y a pas de bons ou de mauvais mots-clés mais ceux proposés doivent générer du trafic.?Plus le mot-clé est générique, plus le trafic (le nombre de visites sur votre site) sera important mais pas forcément son taux de transformation (cad que que les visiteurs ne resteront pas sur votre site ou en tout cas ne seraient pas des prospects potentiels pour générer du business).?L’alternative est alors de rechercher un mot-clé précis dit de la « longue traîne » qui va générer moins de trafic mais un meilleur taux de transformation (votre site répondra réellement à sa recherche et donc l’internaute »concrétisera » en vous contactant ou en effectuant l’action que vous attendiez). Alors commencez par ceux :?1. correspondant le mieux à vos services, vos produits, votre activité,?2. les services ou produits qui vous rapportent le plus de marge,?3. décrivant le mieux le produit ou le service surtout si vous avez une cible technique,?4. décrivant une notion de géolocalisation (si c’est le cas),?5. correspondant à un volume de recherche le plus élevé et une concurrence la plus faible.
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Quels sont les « bons » mots clés ? L’étude des mots clés est une étape essentielle dans la prestation de référencement. Mais, comment les identifier ? quels sont les mots-clés utilisés par vos prospects ? quelle est la tendance qu’utilisent les internautes ? Il n’y a pas de liste miracle et peut-être à part Google, personne ne la connait ! S’il y avait une solution ou un moyen technique de les identifier, son propriétaire serait aussi riche que Google lui-même !?La solution est de répertorier les suggestions probables; celles-ci sont basées sur vos suggestions, sur les mots-clés de votre marché, de votre activité, de vos concurrents et des suggestions issues de référenceurs et de différents outils permettant de générer des mots-clés pertinents dans votre secteur. Il n’y a pas de bons ou de mauvais mots-clés mais ceux proposés doivent générer du trafic.?Plus le mot-clé est générique, plus le trafic (le nombre de visites sur votre site) sera important mais pas forcément son taux de transformation (cad que que les visiteurs ne resteront pas sur votre site ou en tout cas ne seraient pas des prospects potentiels pour générer du business).?L’alternative est alors de rechercher un mot-clé précis dit de la « longue traîne » qui va générer moins de trafic mais un meilleur taux de transformation (votre site répondra réellement à sa recherche et donc l’internaute »concrétisera » en vous contactant ou en effectuant l’action que vous attendiez). Alors commencez par ceux :?1. correspondant le mieux à vos services, vos produits, votre activité,?2. les services ou produits qui vous rapportent le plus de marge,?3. décrivant le mieux le produit ou le service surtout si vous avez une cible technique,?4. décrivant une notion de géolocalisation (si c’est le cas),?5. correspondant à un volume de recherche le plus élevé et une concurrence la plus faible.
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